Marianna — Refonte de l’identité visuelle d’une épicerie fine italienne
Une famille, deux adresses, une passion
Depuis 2006, Marianna Porpiglia et sa famille partagent leur passion des gastronomies italienne et française. Traiteur événementiel et épicerie fine, la famille accueille ses clients à Choisy-le-Roi et à Maisons-Alfort, dans le Val-de-Marne : pâtes fraîches, charcuteries, fromages à la coupe, antipasti, sauces, vins…
Le savoir-faire était là, la clientèle fidèle aussi. Il manquait une identité visuelle à la hauteur de cette histoire : un nom, une image et des emballages capables de raconter l’Italie avant même la première dégustation.
Un nom qui porte une histoire
Le point de départ du projet était simple : donner à l’enseigne une histoire italienne. La réponse était déjà derrière le comptoir. Le prénom de sa créatrice est devenu la marque : Marianna.
Un prénom, c’est une personne, une famille, une origine. Associé à la signature « Saveurs et délices d’Italie », il dit tout de suite ce que l’on vient chercher ici : des produits choisis par quelqu’un, et pas seulement un rayon de plus.
Un emblème aux couleurs de l’Italie
Le logo s’organise autour d’une rosace : des feuilles vertes, des pétales blancs, un cœur rouge. Les couleurs de l’Italie sont là, sans drapeau plaqué, dans une forme qui évoque à la fois le basilic, la tomate et les motifs des carreaux de faïence.
Le nom est dessiné dans une typographie élégante aux courbes affirmées, accompagné de la mention « Depuis 2006 », qui ancre la marque dans le temps et rappelle la fidélité de la famille à son quartier.
Une charte graphique pensée pour vivre partout
À partir de l’emblème, j’ai construit un motif répétitif qui peut habiller un papier cadeau, un fond de vitrine ou un sac. La palette reste resserrée : un vert profond, un rouge tomate, un fond écru qui rappelle le papier des épiceries d’autrefois.
Pour l’espace de vente, un grand décor mural illustré au trait représente une rue italienne, ses arcades et ses façades, ponctuée de feuilles et de cercles rouges. Le client entre dans une rue d’Italie avant d’entrer dans une boutique.
Le packaging : chaque produit raconte d’où il vient
Une épicerie fine vend de la confiance. Chaque pot, chaque paquet doit dire d’où il vient et qui l’a choisi. J’ai donc conçu une famille d’étiquettes reconnaissable au premier coup d’œil, mais adaptable à chaque produit.
Pour les pâtes calabraises — Chitarrejia, Filejia ai tre sapori, Struncatura — un médaillon vert entouré d’illustrations de pâtes dessinées au trait. Pour les condiments, comme la tapenade de piments ou la crème de pistache, un bandeau horizontal rythmé par les feuilles et les cercles rouges de la charte. Les informations réglementaires sont intégrées sans casser l’élégance de l’ensemble.
De l’enseigne au sac
L’identité ne s’arrête pas aux étiquettes. Elle se retrouve sur l’enseigne, sur les sacs, dans la boutique : du trottoir jusqu’au comptoir, le client reconnaît Marianna. C’est cette cohérence qui transforme une adresse de quartier en une marque dont on se souvient.
Ce projet dans mes réalisations
Ce travail s’inscrit dans une approche artisanale de l’identité visuelle : écouter une histoire avant de dessiner quoi que ce soit. Nom, logo, charte, packaging, enseigne : un seul regard du début à la fin, pour un résultat cohérent.
Pour découvrir Marianna et ses produits : Marianna, Saveurs et Délices d’Italie.
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Conclusion — Une marque qui porte un prénom
Marianna est aujourd’hui une marque à part entière : un nom qui raconte une famille, un emblème qui parle d’Italie, des produits que l’on reconnaît sur l’étagère. Vous ouvrez ou faites évoluer une épicerie fine, un traiteur ou une boutique de produits d’exception ? Prenons rendez-vous pour en parler.
